品牌是区域经济核心竞争力的重要体现。加快发展品牌经济，是实现后发赶超的重要途径。派力司服饰是湖南名牌。它的持有者是一位大学教师。他既无厂房，也无机械设备和任何员工，仅仅注册了“派力司”这个商标，整个投资也不过区区100万元，全部投入电视台做宣传，却以此为支撑，使一个普通的商标成为了全国驰名品牌，创造了年均税金上千万元的奇迹。这就是品牌的力量。邵阳在历史上有过辉煌时期，出现过许多名牌产品，享誉省内外随着市场经济的深入发展，由于创新能力不强、市场竞争力弱，这些名牌大多消失。在当今市场经济条件下，岳阳市大多企业没有打造出以科技专利作支撑的知名品牌，或品牌的知名度较差，因品牌的技术含量低，在市场竞争中，势必丧失定价权，被迫以数量对份量，所以一百米布不如人家一打手帕值钱，一车矿石不如人家一条金项链值钱，一方树木不如人家一扇门叶值钱，一件西装不如人家一粒纽扣值钱，一万支铅笔不如人家一支钢笔值钱。

　　究其原因：一是岳阳市企业大多对品牌内涵认识不到位，许多企业只是将品牌视为荣誉，而不是具有文化价值的无形资产；二是品牌建设还存在品牌价值低、影响力弱，企业缺乏自主知识产权、创新能力不强，品牌推广形式单一等实际问题；三是品牌延伸使用能力有限，没有好的农产品冲击全国市场；四是企业品牌竞争力的组织不健全、技术和资金投入不足，仿冒伪劣仍是提升企业品牌竞争力的巨大威胁。

　　纵观邵阳经济发展现状，我们要抓住各地经济正在加快从低位优势向高位优势转变、企业亟需积累无形资产的有利时机，将实施品牌战略作为提升企业核心竞争力的重要举措来抓，有力推动企业转型升级，做大做强，拉动市域经济科学发展，后发赶超。为此，建议：

　　1、加强领导，健全机制。这是推进“品牌立市”战略实施的关键。全市各级党委、政府和有关部门要把名牌创建工作摆上重要的议事日程，并纳入岳阳市“十二五”经济社会发展总体规划，组建专门工作机构，定期调研并发布市场主体生存状况报告，积极组织和协调品牌创建，改善品牌竞争力发展的软环境，着力区域品牌竞争力建设，加强对自主品牌的保护。创品牌难毁牌易，一旦失信市场，想要翻身难上加难。各相关企业要把名牌创建作为企业的“金字”招牌和通向市场的“金钥匙”，切实加强企业质量技术基础工作，增加技术和资金投入，加快创建自主品牌和文化附加。同时，要提升品牌营运水平，要把企业的社会认同和商标的消费者认同统一起来，把企业精神、企业宗旨、企业文化与企业形象、品牌形象特征一致起来，从现在起，必须从百姓、百企走向“百强”，打造“百强经济”，从原来的低成本一端优势变成融研发、生产工艺、营销等“多端附加”和“高端附加”优势，以自主知识产权和品牌附加取胜，把文化品牌建设真正作为经济增长方式的原动力，从根本上实现企业的转型升级。

　　2、立足实际，切实服务。这是实施“品牌立市”战略的一项重要基础性工作。建议市委、市政府从解决企业最为迫切的融资难问题入手，推出股权出资、小额贷款公司等一系列融资新政；出台特殊时期“放鱼养生”的柔性执法；在市直机关组织开展“千名干部联百家企业‘访学帮促’活动”；编制邵阳商标品牌发展规划，制定《品牌的申创和管理办法》，对创建的驰名品牌予以奖励。各相关部门要推出助动品牌建设的相关举措，做提升企业创牌能力的服务者。如市工商局要采取驰、著名商标创牌辅导期制度、品牌联络员上门服务制度、商标注册管理三大制度，对重点企业进行重点培育，通过“访、学、帮、促”企业活动，大面积地走访企业，有针对性地开展指导帮助，促进企业品牌意识的提高和创牌能力的提升。

　　3、打造名片，培育龙头。这是推进“品牌立市”战略实施的重点。一要立足市情实际，将优势企业做大做强，引导其他企业打造出“邵阳制造”的名气。重点是选择一批发展前景好、基本条件具备的企业作为争创国家、省名牌和国家驰名商标、省驰名商标企业，予以重点扶持和指导。如重点扶持广信特高压绝缘纸板、新龙矿业金锑产品争创国家名牌，扶持兴肥、湘林、大成科技等企业争创国家驰名商标。二要整合资源发展农产品加工业。农业、粮食、发改、商务等部门要研究出最适合在邵阳生长的粮食作物及其他农副产品，集中人力、物力、财力打造核心企业。鼓励农民统一种植具有邵阳特色的粮食，建立大型的粮食加工基地，打造享誉省内外的“邵阳大米”品牌；大力发展邵阳特有的经济作物，把新邵的“11生产队”、龙牙百合、小塘麻鸭、黄心生姜、陡岭烟叶、龙山玉兰片等传统品牌进行深入研究改造，改善品质，精制包装，推向全国市场；要鼓励农民扩大生产规模，充分利用邵阳农产品的资源优势，积极与外地现代化农产品龙头企业合作，引进资金、技术，壮大本土生产加工企业，延伸产业链条，加快推进农业产业化进程。三要鼓励名牌企业利用品牌、技术和资本优势，加快品牌扩张和延伸，实现巩固提升一批，嫁接拓展一批，全力打造邵阳工业名片，叫响邵阳工业品牌，增强区域品牌、行业品牌和产品品牌的整体效益。

　　4、严格监管，保证品质。这是推进“品牌立市”战略实施的重要举措。第一，要加强农产品源头监管。引导农户大力实施农业标准生产，严厉打击生产、经销假冒伪劣农资产品；第二，要加强生产加工企业内部质量的监控，从原料进厂检验到加工、包装、销售，从内在品质到定量包装及标识实施全过程监控，切实保证使用专用标志的产品质量；第三，每年要组织开展对邵阳名牌、地理标志产品保护专项检查活动，严厉打击假冒行为，维护品牌企业合法权益，保持执法高压态势。

　　5、大力宣传，营造气氛。这是推进“品牌立市”战略实施的重要途径。要增强全社会创牌意识，每年以品牌建设为主题，充分利用报纸、电视、网络等各种媒体，广泛宣传品牌立市、品牌创建等工作，通过制作专题片、印制宣传画册、举行产品推介会、举办特色产品节等形式，拓展产品影响力，深度宣传邵阳的湖南名牌、国家驰名商标、地理标志产品在服务新农村建设，促进邵阳经济发展大局等方面所取得的显著成效，突出宣传邵阳整体品牌，营造“我为品牌，品牌为我”的品牌建设氛围。要依托媒体，每年发布邵阳自主创新品牌10强名单，宣传引导企业走自主创新之路。要建立邵阳专业商标品牌信息交流平台——“邵阳商标网”，发布品牌建设动态，提供商标法律咨询，开展商标维权服务，搭建与企业的交流平台，特别是开展“邵阳名品走天下”等系列邵阳品牌推广活动。通过品牌战略的实施，推动岳阳市经济科学发展，后发赶超。

　　[作者：周培中]

　　[编辑:黄多生]